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　　现有24种口腔医学科技期刊（见表1），其中14种为综合期刊，8种为专科期刊，2种为文摘类期刊，几乎涵盖了口腔医学的所有领域，其中13种已被列入国家科技部中国科技论文统计源期刊。

　　2.1版权页调查对国内口腔医学科技期刊版权页的调查显示，有21本标注了电子信箱，占84%；只有9种期刊建立版权网站；标有2个网址的有1种。分布情况见图1。从以上数据可以看出，绝大多数口腔医学科技期刊的网站建设相对处于被动、落后的状态，与国外期刊相比存在相当大的差距。

　　2.2CNKI收录全文情况除7种期刊（占总数33.33%）缺失首期或最早数期，《中华口腔正畸学杂志》更新至2007年止，其余13种期刊（占总数61.90%）收录自期刊创刊以来所有全文。

　　2.3国外数据库收录本研究以PubMed为代表数据库进行检索。检索结果显示，至2008年9月止，PubMed年收录中国口腔医学科技期刊只有3种（占收录期刊总数的12%），包括《中华口腔医学杂志》、《华西口腔医学杂志》和《上海口腔医学杂志》。其中《中华口腔医学杂志》共收录自1987年1月刊~2008年2月刊共2770篇论著的英文摘要，小部分早期论著的摘要暂缺；《华西口腔医学杂志》收录1997年2月至2008年8月共1404篇英文摘要；《上海口腔医学杂志》共收录1992年6月~2008年8月2064篇论著，其中1960篇提供全文PDF链接，2008年全部则只提供英文摘要。

　　2.4.1主办单位网站链接网页《中国口腔颌面外科杂志》、《上海口腔医学》、《中华老年口腔医学杂志》、《口腔颌面修复学杂志》和《中国口腔医学继续教育杂志》5种口腔医学科技期刊拥有主办单位网站的链接网页。《中国口腔颌面外科杂志》和《上海口腔医学》依托于中华口腔医学会口腔颌面外科专业委员会网站，提供一般性信息包括各期刊的简单介绍以及期刊的编辑、出版等各种相关信息，可以通过网站进行期刊订购、论文投稿、文献检索、文献阅读甚至全文PDF文件下载，相关链接较全面，构架完善，并设有中英文两个版本。《中华老年口腔医学杂志》、《口腔颌面修复学杂志》和《中国口腔医学继续教育杂志》的链接网页则仅提供版权页等一般信息，不具备文献检索、文献阅读及文献下载等功能，支持网上投稿。

　　2.4.2版权网站期刊建立版权网站可借助因特网方便、快速的特点，在提供期刊文献服务的基础上，为用户提供更新、更快、更广泛的医学信息服务[3]。《中华口腔医学研究杂志（电子版）》和《中国实用口腔科杂志》是国内目前拥有版权网站的口腔医学科技期刊，作为以印刷版本期刊为基础建立起来的网站，其提供各期刊的简单介绍以及期刊的编辑、出版等各种相关信息。用户也可以通过网站进行期刊订购、论文投稿。提供快速检索和高级检索，文献设有HTML和PDF两种链接，但全文未上传，也未见留言信息。

　　我国的科技期刊数字化绝大部分停留在拷贝阶段，在形式上是单纯印刷版的重复，甚至是印刷版的简单扫描，出版时间明显滞后，且网页设计过于简单；在观念上认为网络只是给读者一个新窗口，没有对编辑流程进行调整；形式上还是一种单向传播，未通过整合内容形成跨媒体的一体化服务，不能满足编辑部及读者多方面需求[4]。这其中的原因有观念上的，也有技术和资金的问题，考虑可能主要与以下几点有关：①主要负责人对网络了解不深；②缺乏既懂业务又懂信息技术应用的核心人才；③网络技术缺乏；④编辑人员素质、知识结构不适应等。

　　样本来源于《中国科技期刊引证报告（扩刊版）》（2011版）。由浙江省出版发行的医学专业期刊共有25种，占浙江省科技期刊总数（115种）的1/5。涉及基础医学、内、外科等13个学科，数量最多的为综合类（4种），其次为学报类（3种）。刊期以月刊为主（12种），其次为双月刊（11种），半月刊和季刊各1种。

　　以中国科技期刊引证报告（扩刊版）》（2011版）为数据源，统计25种期刊的影响因子、总被引频次、基金论文比等3项反映期刊影响力的指标进行文献计量学分析。同时，为客观评价期刊的水平，对以上指标用本期刊的指数/学科平均指数来进行纵向的比较，比值1表明该指标高于学科平均水平。

　　影响因子是一个相对统计量，它表征期刊有用性或显示度，与期刊影响力、论文质量和学术水平直接关联，是目前公认的衡量期刊尤其是同类期刊影响力大小的最为重要的指标之一。表2显示：浙江省医学期刊总体的影响因子低于全国平均水平，影响因子/学科平均比值1的期刊仅有5本：中国医学高等教育（2.303）,浙江大学学报（医学版）(1.612),护理与康复（1.243），肝胆胰外科杂志（1.203））和中华眼视光学与视觉科学杂志（1.190），其余都在本学科的平均水平之下。从以上结果来看，除了浙江大学学报（医学版）外，其余4本杂志均具有鲜明的专业学科特色,表明专业特色对提升杂志的影响因子具有较大的帮助；而浙江大学学报（医学版）虽为综合类期刊，但其依托浙江大学雄厚的科研背景，使杂志的成长有了有利的环境。总被引频次可以显示期刊被引用和受重视的程度，以及在科学交流中的地位和作用，是评价期刊学术水平的重要指标。浙江省医学期刊中总被引频次均值为1201次/刊，高于全国平均水平（882次/刊），说明浙江省医学期刊在学术交流过程中有一定的地位。但是高于本学科平均水平的并不多，仅有4本期刊：中国高等医学教育（3.659）,浙江中医药大学学报（1.581)），浙江预防医学(1.187)和中华急诊医学杂志（1.162）。有学者认为总被引频次与载文量相关,本文总被引频次/学科平均0.6的13种期刊中只有2种是双月刊，因此浙江省医学期刊整体的总被引频次较高是否与其载文量较多有关，有待探讨。

　　基金论文比在一定程度上体现了科技期刊吸收学科前沿和高质量论文的能力，因此也是衡量期刊论文学术质量的重要指标之一。浙江省医学期刊的总的基金论文比低于全国平均水平，有8本期刊与学科平均比值＞1，分别为：中华临床感染病杂志,温州医学院学报,中华急诊医学杂志,浙江大学学报（医学版）,中国高等医学教育,中华眼视光学与视觉科学杂志,浙江医学和口腔材料器械杂志。一般来说，高校学报或者由高校主办的杂志依托高等学府，基金来源丰富，拥有较高的基金论文比的几率比较高，本文中除了《口腔材料器械杂志》和《浙江医学》，其余6种杂志均由浙江大学或者温州医学院主办，这2所大学均拥有较雄厚的科研实力。值得关注的是《浙江医学》作为一本地方性的医学杂志，拥有较高的基金论文比,充分说明其在浙江省医务工作者中的地位。

　　目前，期刊的评价指标有10余种，其中影响因子，总被引频次和基金论文比是其中比较重要的指标，虽然这些指标各有局限，但还是能够基本反映期刊的总体状况。本文通过对浙江省医学期刊以上3种指标的统计分析发现：浙江省医学期刊的总体水平偏低，影响力较弱，虽然在学术交流中有一定的作用和地位，但是吸收前沿学科和高质量论文的能力与国内的优秀期刊相比还有待提高，这与浙江省期刊的总体情况相似。但是也不乏亮点，一些期刊如《中国高等医学教育》,浙江大学学报（医学版）等在其自身的学科领域内名列前茅，具有较高的学术质量。

　　随着生物医学的快速发展，要在国内的众多杂志中占有一席之地，需要找准自身的定位，寻求鲜明的特色和学科优势。从本文结果可以看出，有着自身特色或者学科优势明显的期刊影响力均较强，如《中国高等医学教育》的各项指标名列前茅，这与其是为数不多的医学领域中涉及高等教育的杂志密切相关，独特性和稀缺性导致了高影响力。另外几种具有较高影响力的期刊，除了浙江大学学报，其余几种也都具有明显的“小而精”专业特色。因此，找准适合自身的发展道路，才能在激烈的竞争中立于不败之地，这不仅需要编辑部根据自身的特点制定发展方向，同时也需要管理部门在政策层面上给予引导和支持。

　　2011年，原新闻出版总署已明确科技期刊出版体制的改革的”路线图”,期刊的集约化发展已势在必行。国内外的实践证明，集约化有助于提升期刊的核心竞争力，如国内中华医学会的“中华”系列杂志，在医学领域里有着强大的影响力，在浙江省主办的3本“中华”系列杂志中，除了中华临床感染病杂志因办刊时间较短，一些指标略低之外，中华眼视光学与视觉科学杂志和中华急诊医学杂志在本学科领域中名列前茅，充分显示出“中华”品牌较强的竞争力。因此，今后可以结合浙江省医学期刊的特色或者学科特点，逐步整合横向和纵向资源，通过灵活多样的方式，建立具有鲜明特色的浙江医学期刊集群，通过集团优势提升期刊整体的影响力和竞争力，如刊名带有“浙江”的地方性医学期刊，因其强烈的地域特色，普遍存在影响力偏低的现象，而且一些杂志的学科和内容也趋于雷同，这些杂志是否可以尝试联合经营，优化配置，取长补短，通过团队的力量形成有自身特色的品牌集群，进一步带动期刊的整体发展。

　　为进一步加强科技宣传、调研、信息工作，充分调动局机关干部积极性，切实把科技宣传、调研、信息工作落实到实处，努力提高我县科技工作的整体水平，特制订本办法。

　　1、宣传、调研、信息工作以科室为单位开展，科长（主任、所长）为该项工作责任人。

　　3、市局、县委、县政府确定的重点调研课题作为科室调研任务落实到相关科室。

　　1、考核计奖的宣传、调研、信息的文章，必须是局机关干部自己撰写属名的在各级报刊杂志发表的有关科技题材的文章或图片。两人以上合作的按人数分摊计奖。

　　2、宣传文章在国家、省、市、县各级报刊杂志上发表的，每篇标题文章（新闻图片）分别按500元、200元、150元、50元额度奖励；短消息减半计奖；报纸头版头条以奖金的1倍加奖。其他报刊、广播电台、有考核加分的网站减半计奖，其它网站不计奖。

　　3、调研文章在国家、省、市、县各级报刊杂志上发表的，分别按2000元、1000元、500元、300元额度奖励。

　　4、信息：在县级（包括科技信息）录用的单篇奖50元，标题每篇奖30元，简讯15元。市委办、市府办、市科技局的信息刊物录用的标题每篇奖100元，简讯综合每篇奖50元；省委办、省政办、省科技厅等厅级录用的标题每篇奖200元，简讯、综合每篇奖100元；中办、国办、科技部等部级录用的标题每篇奖500元，简讯、综合每篇奖200元。国家、省（部）、市（厅）、县（处）级领导人批示，分别按3000元、2000元、1000元、500元加奖。

　　5、凡被评为县委办、县府办、县委宣传部、县广播电台、《新闻》报社先进个人的给予300元奖励；被市科技局、《日报》社评为先进信息员、通讯员的奖励400元。省级以上报刊评为先进个人的奖励500元。宣传、调研、信息文章在县级评奖中获一等奖每篇奖500元，二等奖每篇奖300元，三等奖每篇奖200元，优胜奖每篇奖100元；在国家、省、市级评奖中获奖的，分别以县级标准5倍、3倍、2倍给予奖励。各类有偿评奖获得的荣誉，一律不计奖。

　　5、科室（所）完成宣传、调研、信息考核任务的每项奖200元；全面完成的加奖200元。

　　以理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，在全市范围内开展以“科技进塘入场入户、助推健康安全增收”为主题的渔业科技促进年服务活动。通过强化科技创新和服务，促进渔业科技成果转化，提高渔民技术素质，提升渔业科技对现代渔业建设的支撑保障能力，提升水产品质量安全水平。

　　围绕《市海洋与渔业“十二五”发展规划》，以推进渔业科技成果转化，提升渔业技术推广服务能力，帮助渔民增产增收，确保水产品安全和有效供给为总体目标。重点开展主推品种和技术示范推广；举办渔业实用技术职业技能培训；组织渔业专家下乡技术指导；开展渔业科技宣传信息服务等活动。目标：示范推广主推品种4个，主推技术6项；开展渔业技术培训10期，培训渔民500人次，发放渔业技术资料1000份；培育渔业科技促进示范户12户，辐射带动100户，先进实用技术入户率和到位率达到90%以上；组织渔技专家下乡，现场指导养殖生产20次。

　　4月中旬，举办全市渔业科技促进年活动启动仪式，部署渔业科技促进年活动的重点工作和目标任务，市2012年主推品种和主推技术，邀请市渔业研究院专家对与会人员进行水产品质量安全教育培训。

　　根据我市水产养殖实际情况，选择南美白对虾、梭子蟹、海参、中华鳖作为主推品种，选择南美白对虾大棚设施养殖技术、梭子蟹低潮位滩涂围网养殖技术、南美白对虾与革胡子鲶混养技术、梭子蟹稳产高效健康养殖技术、中华鳖生态养殖技术、鱼类工厂化养殖技术为主推技术。主推品种和主推技术由科技促进示范户养殖示范，科技指导员、责任渔技员同科技促进示范户签订技术指导协议。

　　为提升我市渔业从业人员科技素质和生产技能，加快海洋渔业人才队伍建设，计划开展多种形式的养殖实用技术培训，邀请有养殖实际经验的专家、养殖户讲课3次，带领养殖户到周边县市参观学习先进经验2次，组织养殖户之间互相探讨交流经验1次；开展水产品质量安全教育培训2期；举办渔业职业技能鉴定1期；开展海洋渔业专业技术人员继续教育培训1期。

　　组织有养殖实践经验的专家，深入养殖园区、鱼塘、虾塘、蟹塘、网箱，同养殖户面对面交流养殖技术，共同探讨养殖难题。对养殖生产中一些共性的、关键性技术难题进行立项攻关，已攻关成功的科技成果直接指导养殖户应用于生产，促进科技成果转化。邀请大学海洋学院、市渔业研究院的专家教授共同参加科技下乡。

　　针对台风、暴雨、强冷空气等自然灾害，通过手机短信平台及时向养殖户预防措施，及时做好预防工作，减少灾害损失。台风前到养殖网箱、池塘检查防台工作，台风后组织有关专家开展技术救助活动。依托全国水生动物病害诊断技术服务网，建立病害远程诊断系统，通过网络邀请全国专家诊断养殖病害，提升病害防控能力。

　　渔业技术信息对养殖生产很重要，期刊、杂志上的技术是别人经验的总结，但养殖户很少购买专业期刊和杂志，科技促进年活动要完成技术信息传递最后1公里任务。将根据养殖的不同品种，有针对性的定期的寄给养殖户技术资料，使养殖户及时获得新技术、新信息，应用于养殖生产，促进渔民增收。配合市科普宣传活动，宣传海洋与渔业科普知识。继续开展村会结对工作，水产学会与松岙镇湖头渡村、裘村镇的马头村结对，做好技术服务与培训工作。

　　（一）2012年1-4月，部署与启动阶段。制定渔业科技促进年活动实施方案；举办2012年全市渔业科技促进年启动仪式。

　　（二）2012年5-10月，组织实施阶段。按照本实施方案，抓好各项活动，开展多种形式的渔业科技促进年服务活动，及时宣传报道各项活动进展情况。

　　（三）2012年11月，总结阶段。全面总结渔业科技促进年活动成效与经验。

　　为加强对全市2012年渔业科技促进年活动的组织领导，成立以海洋与渔业分管局长为组长，渔业科、推广站、各镇（街道）农（渔）办负责人为成员的市渔业科技促进年活动领导小组，统一领导渔业科技促进年活动。日常工作由渔业技术推广站牵头负责。

　　市渔业科技促进年活动领导小组将组织渔业科、推广站、各镇（街道）农（渔）办开展好渔业科技促进年活动。加强渔业科技服务，创新科技服务方式，开展形式多样、内容丰富、渔民欢迎的渔业科技服务系列活动。

　　市海洋与渔业局将安排一定的专项经费，用于2012年全市渔业科技促进年活动各项支出。各镇（街道）农（渔）办也要积极争取资金，确保渔业科技促进年各项活动顺利开展。

　　通过对企业自身进行详细的调查和分析，可为企业运作提供丰富的情报。在一个企业中技术中心(研究院)、市场部(销售部)、财务部、人力资源部、生产、采购、设备部、计划部等部门掌握着企业研究开发、市场营销、财务、人事、生产运营、人财务、产供销等信息。以从企业内部建立的信息网络中获取这些信息。企业允许每位员工把自己搜集到的情报上传到企业竞争情报系统。2企业竞争对手的情况竞争对手是竞争用户最为关注的对象，竞争对手相关信息数量庞大，内容繁杂，这其中包括需要确定谁是自己现实和潜在的竞争对手，竞争对手的背景和基本信息、产品/服务、财务、技术、营销、人员、组织结构、生产运营等方面的信息。

　　确定谁是自己的竞争对手，了解对手的背景和基本信息，最基本的需求是获得公司名录信息。工商、税务、黄页、竞争对手网站、企业名录出版物和数据库是最常用的名录信息源。如托马斯美国制造商名录、康帕斯全球企业名录、盈科黄页服务等。竞争对手的基本信息包括名称、地址、电话、成立时间、性质、法人代表、行业类型、经营范围、雇员人数、企业规模、机构设置、进出口权等。这些信息一般可通过企业注册表获得。

　　竞争对手的经营状况包括地理位置、设备办公条件、工作或生产是否活跃、员工的知识水平、领导者的风格、主要“客户”情况、所处竞争环境、对新产品的开发计划、生产的秩序效率、原材料采购地域及支付方式、主要原料供应商名称及联络方式、主要产品及品牌、产品销售地域、销售方法及收款方式、开户银行、经营场所、人员情况等。竞争对手的这些经营状况可以通过实地参观考察、访问等多种途径获取。

　　有关产品/服务的竞争情报需求又可进一步细分为对产品/服务种类、特征、新产品开发和产品项目情报四种类型[2]。种类情报主要通过查阅公司名录、产品名录、公司主页、产品样本和手册；检索数据库；询问经销商；参加展览会；联系相关行业协会等途径获得。特征情报主要通过访谈企业内部各职能部门的员工；开展反求工程；查阅产品样本和手册；订阅剪报；检索数据库和询问经销商等途径获得。新产品开发情报主要通过订阅专业报刊杂志、产业研究报告；参加行业会议和展览会；走访行业主管部门和行业专家以及直接联系竞争对手等途径。产品项目情报主要通过订阅行业协会出版、产品样本和手册；检索数据库；询问经销商和直接联系对手等途径获得。

　　如竞争对手为上市公司，其年度报告是极为有用的竞争情报信息源，几乎包括了所用作为商业秘密的工业普查资料上的企业财务信息。其财务信息可通过查阅其向社会公布的财务报告；订阅各类机构和证劵分析师的分析报告；联系竞争对手的前雇员和退休员工获得。非上市公司的竞争对手可以通过订阅综合性商业出版物、行业出版物；检索资信数据库；联系政府机构和行业协会；委托信用调查机构开展调查等途径获得。

　　有关竞争对手市场营销方面的情报需求，占据着竞争情报需求的优势地位。如能有效获取，将是赢得市场竞争优势的关键。竞争对手的市场营销情报包括对手的营销组织、营销策略、营销渠道、市场占有率、销售价格、广告预算、广告效果、售后服务、客户忠诚度等诸多种类。

　　（1）营销组织情报：通过订阅产业研究报告、报刊和专业杂志、产品样本和手册；互联网搜索；访谈企业内部各职能部门员工、经销商和竞争对手等途径获得。

　　（2）营销策略情报：包括销售制度、广告宣传、人员推销、营业推广、公共关系和网络营销案等系一系列方法。主要通过监测并分析销售活动；阅产品样本和手册；互联网搜索；访谈企业内部各职能部门员工、经销商和竞争对手；委托行业或市场调查机构代为搜集等途径获得。

　　（3）营销渠道情报：包括销售渠道的形成、销售渠道的实力及国际销售策略。主要通过竞争对手的产品展览会、发放的宣传材料、广告的投放情况、连锁店或者分销商等获得。

　　（4）市场占有率情报：通过查阅行业协会出版物、产业研究报告、多外公开的档案、政府出版物；委托行业或商业调查机构代为搜集等途径获得。

　　（5）销售价格情报：通过访谈一线销售人员、竞争对手、经销商、客户；访问主管价格的政府部门的网站；订阅行业协会出版物；检索数据库和电子商务网站；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　（6）广告预算情报：通过订阅报刊和专业杂志、竞争对手的财务报告；访谈竞争对手、广告商、媒体广告部员工；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　（7）广告效果情报：通过访谈客户、经销商和一线销售人员；订阅报刊和专业杂志、产业研究报告；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　（8）售后服务情报：通过访谈企业内部各职能部门员工、客户、经销商、竞争对手等途径获得。

　　（9）客户忠诚度情报：通过访谈经销商、客户；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　竞争对手的管理人员和人力资源状况对于了解对手公司的管理风格，人才优势有着重要的意义。竞争对手管理人员的信息主要通过阅读公开出版社或公司网站上的传记资料；观看对管理人员的访谈；聆听管理人员的讲话；访谈竞争对手和企业内部各职能部门员工等途径获得。竞争对手的人力资源状况可通过阅读企业招聘企业，信用调查报告、与竞争对手有关的庭审记录；访谈行业主管部门、劳动和社会保障部门、企业内部人力资源部门等途径获得。

　　了解竞争对手的组织结构，可以判断出各个业务部门在对手公司中的地位、某一决策问题的决策点和关键决策者。组织结构的变化也可能预示着公司的战略调整。竞争对手的组织结构信息主要通过订阅公司网站上的组织结构图、企业名录和资信类数据库；访谈竞争对手的员工和资深业内人士等途径获得。

　　竞争对手的生产运营情报：包括对手的生产、产能以及工程和研发状况，涉及公司内部的核心经营数据、直接竞争对手处获取有一定难度，但可以通过与公司的生产运营活动相联系的第三方接洽获得一部分信息。

　　（1）生产情报：主要通过订阅行业协会出版物、产业研究报告。访谈企业内部各职能部门员工、供应商、设计施工单位；查阅规划委、建委、质监局、法院、卫生防疫站等政府主管部门公开的档案文件并从中推断；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　（2）产能情报：主要通过订阅行业研究报告、行业协会出版物。访谈企业内部各职能部门员工、供应商、运输部门、客户；查阅环保局、消防局等政府主管部门公开的档案文件并从中推断；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　（3）工程和研发情报：主要通过查阅专业期刊、会议论文、科技报告、专利；检索科技类数据库；访谈行业协会、科技主管机构、技术专家和企业内部各职能部门员工等途径获得。

　　从社会环境获取竞争情报是指在企业内部和企业对手之外搜集相关情报，获取的情报主要有行业情报、市场情报、消费者情报、客户信息情报、宏观环境情报。

　　（1）行业情报：行业情报内容包括行业类别、行业基本信息、行业生命周期、行业技术水平、行业政策、行业竞争格局等。主要通过查阅国民经济行业分类标准、政府行业主管部门的统计数据或市场调查报告、阅读财经类报刊和专业杂志等途径获得。

　　（2）市场情报：市场情报内容广泛，类型多样，可分为市场结构、市场规模、商业网点分布、市场发展前景等几类。可通过查阅统计年鉴等工具书、调查问卷、模型分析、阅读财经类报刊和专业杂志、政府出版物；亲自调查获取一手信息；委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得。

　　（3）消费者情报：消费者情报是企业正确制定产品开发策略和市场销售策略的基本前提，其内容包括消费需求、消费动机、消费行为、品牌知名度和消费满意度等。可通过调查问卷、座谈会、回访、专业的媒体调查机构提供的数据等途径获取。

　　（4）客户信息情报：客户信息情报是企业的利润来源，也是企业经营风险的根源。其内容包括客户基本信息、客户组织信息、客户经营效益、客户信用评价等。主要通过实地访问等途径获取。

　　（5）宏观环境情报：所有行业都会受到宏观环境的影响，企业能做的是监测这些宏观环境因素的变化和根据这些变化调整自己的经营方式和战略定位。企业的宏观经营环境包括政治环境、技术环境、经济环境、社会文化环境等。①政治环境信息。政治环境的变化包括国内政治环境的变化、发生重大国际事件、政府变革、权利转移以及一些具体的立法和规章制度的变化。政治环境信息主要可通过阅读时政类报刊和专业杂志、政府出版物、订阅网络新闻、加入论坛、博客等、听广播、看电视、检索新闻和法律法规数据库、通过驻外使馆、新闻记者等进行搜集；与政府主管部门建立良好的关系网络等途径获得；②经济环境信息。经济环境的变化包括经济周期的影响、世界贸易方式的变化、汇率和商品价格变化、资本市场、劳动力市场的变化以及经济对供应商和特定用户群的影响等。经济环境信息主要通过阅读财经类报刊和专业杂志、政府出版物、访问国内外的财经类网站、浏览知名经济学家的博客、搜索财经类数据库、与主管经济的政府部门建立良好的关系网络、亲自调查获得一手信息、委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得；③社会环境信息。社会环境信息的变化包括社会地理环境、气候环境、交通环境、通信变化、人口构成、人们的品味、习惯的变化以及对环境和可持续发展的关注等。社会环境信息主要通过阅读报刊和专业杂志、检索人口统计数据库、亲自调查获取一手信息、委托专业调查咨询机构代为搜集等途径获得；④技术环境信息。技术环境上的变化包括技术变革对产品、工艺、分销渠道的影响等。技术环境信息主要可通过检索技术类出版物，如期刊、会议论文、专利、技术标准、技术报告等、检索科技类数据库、订购行业协会出版物、咨询专家、学者和工程技术人员等途径获得。

　　随着市场经济体系的进一步完善,如何使企业在激烈的市场竞争中保持优势,成为越来越多企业关注的重点。越来越多企业管理者充分认识到，良好的企业文化成为不断提升企业品质、提高企业竞争力的重要因素。新闻舆论处于意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。随着经济社会快速发展和科技不断进步，人们的精神文化需求日益旺盛，思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，新闻舆论的地位越来越突出，作用越来越大，内部刊物在企业发展中的作用也就越来越强。

　　1.《原子能院》报在中国原子能科学研究院搭建的诸多宣传平台中，《原子能院》报起到了主导作用。《原子能院》报创刊于1964年5月20日，在核工业系统是一家历史比较悠久的报纸。其前身叫《工作简讯》，创刊之初是B5纸大小，每期只有三四页，当时创刊的初衷也是出于工作方面的交流，反映职工的思想与工作动态，表彰先进，交流经验，贯彻政策和推动指导工作。创刊两个月之后，改为八开大小，每期四版，那时的《工作简讯》已初具报纸雏形。《原子能院》报八开四版，原为半月刊，2005年7月改为旬刊，每月10日、20日和30日出版。每期四版，分别是头版为要闻版，二版为科技在线，三版为基层点击，四版为人文副刊版为八面来风。在发生重大事件时，也发行专刊或专版。另外，《原子能院》报还有图形版的电子报，更加方便读者的阅读。至今，《原子能院》报已伴随着原子能院人走过了半个世纪的风风雨雨，出版报纸一千多期，忠实记录了原子能院辉煌的发展历史，也记录了原子能院在困境中不懈努力、奋力向前的脚步，可以说，《原子能院》报是一部记录原子能院发展的生动史书。《原子能院》报作为政领导联系职工群众的桥梁和纽带，宣传思想工作和精神文明建设的重要阵地，以形式多样的报道和图文并茂的版面，围绕院的中心工作，积极宣传在各项工作中取得的成就，讴歌先进集体和模范人物，为引导舆论，服务大局，营造氛围，推动创新发展作出了积极贡献。同时，《原子能院》报也得到了业内人士的高度评价，并多次受到上级有关部门的表彰，荣获“中国百家优秀企业内刊评选一等奖”和首届“中国优秀企业内刊文化推动力奖”。

　　2.《原子科学城》杂志《原子科学城》杂志创刊于2010年10月。随着原子能院的发展，需要进一步加大宣传的力度，宣传上选题更广，对一些问题加强深度研究报道，使之与《原子能院》报互补，架构成为立体的宣传格局。当时恰逢原子能院成立60周年，院委提出打造世界先进水平的核科研基地、建设现代富强文明和谐美好的原子科学城的奋斗目标，《原子科学城》杂志也就应运而生。《原子科学城》杂志为季刊，每年出版4期。每期64页，共开设有重点关注、特别报道、科技长廊、管理沙龙、工作交流、青春之我、院所文化、政工之窗、基层采风、文海泛舟、翰墨丹青、光影天地、要闻概览、要闻聚焦等十几个栏目，内容涵盖重要决策、重大事件、科研生产进展、精神文明建设、职工原创文学和摄影作品等多个方面。刊号为京内资准字2013-L0101号，由原二机部部长刘杰题写刊名。《原子科学城》杂志的定位是权威性、综合性、可读性。权威性是因为这本刊物是院委的机关刊物，其重要职责就是要传递院的一些重要决策和部署，传递院的声音，用以指导全院的工作。综合性就是要涵盖面要广，这个从杂志的栏目名称上可以看出，从科研生产、院所文化、青年工作、职工的精神生活等方方面面都有所涉及。单就科研来说，原子能院有八大学科，在宣传的时候不能顾此失彼。可读性对于这种带有显著行业特征的内刊来说尤为关键，对于专业知识要求尽量通俗化、生动化，所反映的内容既要有科研方面，也要反映职工丰富的业余文化生活，很多文章和作品的创作都来自院内，植根基层和一线的更会引起关注。《原子能院》报和《原子科学城》杂志发挥新闻宣传工作在推动改革发展、引导职工思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用，在新闻实践过程中牢记“三贴近”原则，无论在内容还是形式上都把报道的笔触伸向基层，把镜头对准一线，把版面留给职工群众，关注基层的工作动态。从报纸的版面和杂志的栏目设置可以看出，报纸的“科技在线”和“基层点击”大部分消息都来自基层一线，副刊更是职工可以挥洒才华的园地，一批爱好写作、摄影的作者队伍，使这片园地越来越生机盎然，增加了很多活力和色彩。杂志设有“科技长廊”“基层采风”“青春之我”“文海泛舟”“翰墨丹青”“光影天地”等栏目，这些栏目也都具有深厚的群众基础，能够从方方面面展示原子能院的职工风采，从而也形成了独具原子能院特色的院所文化。

　　内刊作为企业委的喉舌和企业文化的重要载体，在改革发展中发挥着重要作用。一要把握正确的办报办刊方向，通过内刊把员工思想统一到科学发展上来；二要增强内刊的引导激励作用，通过内刊把物质文明和精神文明建设的成绩报道出来，把发生在员工身边的先进人物和先进事迹挖掘出来；三要发挥内刊的桥梁纽带作用，通过内刊在各条战线之间建起信息网，在企业与员工之间架起连心桥；四要扩大内刊的窗口和名片效应，通过内刊更好地展示企业形象，提升企业的知名度和影响力。

　　1.把握正确的舆论导向是办好内刊的首要前提要把提高舆论引导能力放在突出的位置，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，努力为企业发展营造良好的舆论氛围。“政治家办报”是一个内涵非常丰富的命题，至今都具有十分强烈的现实指导意义。习在全国宣传思想会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

　　2.坚持“三贴近”原则是办好内刊的重要保证新闻宣传工作要坚持深入基层、深入群众、深入一线的原则，要按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，同时，深入分析读者的心理特点和接受习惯，因势利导，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。改进文风，讲究宣传艺术，提倡短实新，反对假长空。这些原则和要求对于内刊而言，显得尤为重要。

　　系统基于ThinkPHP框架开发而成。ThinkPHP是一个原创的、性能卓越、开发便捷高效的PHP开发框架，其宗旨是利用有限的代码完成最多的功能，使得开发过程更高效、简单、有趣。作为一个网络系统开发框架，ThinkPHP可以满足开发者在系统开发过程中所遇到的绝大部分需求，它包括独立的底层架构、兼容性处理、基类库、数据库访问层、模板引擎、缓存处理机制、插件应用机制、角色认证机制及表单自动处理等常用组件，也可方便地在不同平台、不同版本的环境中开发，并可在开发过程中访问不同数据库。在开发过程中，开发者只需要关心系统业务逻辑和数据的处理。ThinkPHP集成了大多数框架的功能，可以使用ThinkPHP完成整个系统的开发，无需使用多个框架结合开发。

　　文档在线转换所使用的工具包括WPSOffice、PDF2SWF，利用PHP嵌入式脚本语言调用上述工具可完成文档格式的实时转换。

　　2.1WPSOffice编辑系统(WordProcessingSystem，WPS)，是金山软件公司的一种办公软件。WPS能提供COM组件，用户可使用多种编程语言调用其组件进行各种文档格式间的转换。作为一个免费的文档编辑系统，WPSOffice比MSOffice有以下优点:兼容并提升办公效率:文档在高度兼容的基础上创新，更好地适应企业办公信息化需求。(1)有利于信息化发展。企业信息化是企业迎接新挑战的重要工具，专业的软件公司可以为企业提供更务实、准确的建议和支持配合。(2)有保障的售后服务技术支持。公司强大的售后服务和技术支持，真正使办公软件发挥办公信息化的作用，提升企业整体办公效率、安全、发展。

　　2.2PDF2SWFSWFTools是一种实用工具与swf文件工作的集合，该工具集包括用于阅读的swf文件，以及结合他们建立的其他程序。PDF2SWF是其下一个将pdf文件创建为数字化翻页杂志的工具。可将清晰地pdf文档变成数码杂志，且翻动内容的过程与纸质书一样，创建的所有文件都由html、xml和swf文件组成，可到网络。

　　2.3文档格式转换文档格式转换分为两步:将word、excel、ppt等Office文件转换为pdf文件，及pdf文件转换为swf文件。

　　2.3.2pdf文件转换为swf文件考虑到服务器压力和用户体验的问题，本文放弃了在线实时转换文档格式的方案，选择了在后台将pdf文件转换为swf文件。具体过程如下:(1)编写pdf2swf.php文件，读取数据库中未转换为swf文件的pdf的信息，并写入a.bat文件，代码如图2所示。(2)编写pdf2swf.bat文件，利用Windows计划任务功能，定时执行pdf2swf.php，文件内容如图3所示。(3)定义计划任务定时执行a.bat，利用cmd命令行调用pdf2swf.exe，生成swf文件，如图4所示。

　　文档格式转换完成后，系统将调用FlexPaper开源组件读取相应swf文件，并在文档浏览页面显示文档内容。文档在线结束语

　　1.有助于提供个性化的营销服务科技成果的网络传播，最终是要作用于传播对象——读者或者受众，只有被受众接受后，才能实现科技期刊及其所刊载科技成果的价值。网络营销作为一种互动式营销，为科技期刊提供了一种个性化的营销服务。具体如下：

　　（1）网络营销覆盖范围广、信息容量大，且不受时间、空间和内容的限制，有助于及时满足客户的个性化需求。

　　（2）网络营销借助网站、网络广告、微博等新媒体形式能及时、准确地传递营销信息，有效分析、辨别不同的客户群体，并采取有针对性的营销策略。

　　（3）通过网络强大的沟通功能，与客户进行及时、有效的交流，有助于发掘潜在客户和培育忠实客户。

　　（4）网络既可传播文字和图形，又可传播语音和影像，实现了传播方式、传播形式的多样化，多媒体兼容互动，文、图、音、像并茂，更利于客户接受。

　　科技期刊社利用网络技术，进行科技期刊的品牌推广、产品信息在线展示、宣传和营销等活动以吸引客户注意，让目标客户借助网络新媒体这个免费平台积极主动参与进来，并大量自主传播期刊的相关信息，有助于提升期刊的影响力、客户忠诚度和降低宣传成本。同时，网络使得科技期刊的审稿、编辑、营销等都在网络上进行，实现了编者、读者、作者及审稿人之间实时的信息交流，大大缩短了审稿、退修及编辑时间，这有助于提高效率，进而有效降低运营成本。

　　3.有利于科技成果的传播与转化有关统计数据表明：科学研究工作者所利用的全部信息中，来自科技期刊的占70%。网络营销有助于科学研究工作者通过科技期刊传播学术思想，并以此进行学术交流。科技期刊的学术智力创造的价值是在售后通过期刊的社会效益实现的，也是增强与体现期刊社会功能及价值提升的重要指标。科技期刊通过网络营销传播最新的科技成果，使得科技成果及时与社会需求相衔接，进而推动科技成果转化为现实生产力。

　　4.促进科技期刊可持续发展科技期刊利用网络进行宣传、介绍本刊发表的优秀学术文章及国内外重大科研成果和最新进展，能不断提升自身的核心竞争力和客户忠诚度；同时，通过网络广泛收集各种信息，深入挖掘各种数据资源，迅速把握本行业的热点话题，为做好选题策划工作提供科学依据。此外，网络营销为科技期刊开辟新的业务赢利增长空间，网络广告、网上订购、信息检索、下载等改变了科技期刊传统营销的模式，创造了新的赢利点。网络营销传播范围更加广泛，扩大了读者群，使其传播更具优势，基本上消除了地域、时域的限制，提升了科技期刊的影响力，为期刊国际化提供了有利条件。截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。网络的普及和网民数量的增加使得科技期刊的网络营销具备了良好基础。鉴于此，本文提出构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系，以促进科技期刊网络营销事业的发展。

　　网络营销策略体系从国际经验来看，期刊产业的发展都与营销策略紧密相关。科技期刊网络营销要针对科技期刊的特点，构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系。

　　1.期刊网站营销策略期刊网站可以实现科技期刊信息和内容的、为读者和作者服务的网络化，而且可以实现期刊编辑流程、出版发行和经营管理的全方位功能的数字化和网络化。它是新媒体视阈下科技期刊形象宣传的重要途径和进行网络营销的基础。期刊网站可使纸质期刊传播得更快捷，范围更广，影响力更大，营销效果更好，是期刊生存和发展的网络平台。笔者认为，期刊网站营销策略有以下几个方面：

　　（1）完善期刊网站的功能。第一，开设引文链接、文献检索、查询等功能，通过提供及时、准确、方便、快捷的服务，提高客户的忠诚度，有利于巩固期刊与客户的关系。第二，设置期刊导航功能。通过期刊导航来展示期刊的内容、特色，相关出版信息，以供客户查询。第三，具体新闻功能。利用期刊网站及时通报本领域的最新进展和研究热点，传递最新的行业资讯，以吸引客户关注。

　　（2）提供纸质期刊网络版和数字杂志。纸质期刊网络版是一种新型的赢利模式，有助于促进纸质期刊发行量提高，将纸质期刊的内容通过期刊网站免费供给，提升网站的点击率，进而扩大期刊的影响力。而数字杂志则是电子期刊、互联网期刊、多媒体期刊的通称，是指整合传统的纸质期刊，以数字化的方式实现传统期刊的互联网出版，数字杂志是对传统期刊内容进行分析、加工和整合，是目前使用最广泛的一种营销方式。

　　（3）加强期刊网站数据库建设。数据库是科技期刊网站生存的基础。只有建立完善网站数据库才能真正实现刊网互动，促进期刊的战略发展需要。科技期刊数据库应包含：第一，期刊信息数据库。主要是与期刊内容相关的专业科研信息、审稿专家信息、作者信息、用户意见及反馈信息等。第二，读者数据库。这是期刊自身发展的有力保障。期刊网站的传播统计资料，是期刊社进行自我评价、市场调研、改进编排质量和进行市场营销的重要依据。通过收集和分析用户的信息，有针对性地使用网络技术对客户进行深度挖掘与关系管理。通过与客户的互动交流，提供直接可控的个性化服务，以实现期刊网站营销的目的。

　　在所有的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接和明显。有关统计数据表明，网络广告的投入成本仅为传统媒体的3%，低成本使得网络广告在价格上有非常强的竞争力。积极开展科技期刊网络广告营销是拓展期刊资金来源、提升期刊竞争力和影响力、实现期刊可持续发展的重要手段。

　　（1）将广告内容策划与网站内容策划结合。将每期期刊中每个栏目、每个专题进行内容策划，并与网络广告营销紧密结合，挖掘内容的内在销售价值，从单纯的广告营销向为客户提供系统化的网络营销服务转变，这具有更强的权威性和说服力，广告的效果也会更好。

　　（2）电子邮件广告。电子邮件广告是一种重要的网络营销渠道，它以电子邮件为载体，将文本、音频、图片或者视频等广告发送到客户的电子信箱中，是一种将广告和客户服务相结合的交互式广告，在促进与客户的关系发展和满足客户个性化需求方面具有独特优势。具体可采取：第一，在电子邮件中嵌入网站地址和文字广告链接，这些链接被用户点击后，有助于形成大量的网站流量访问。第二，免费提供邮件列表。邮件列表对科技期刊营销具有重要的影响。在开展营销活动时可以借助邮件列表，根据用户留下的信息向与期刊特征一致的客户发送邮件广告。

　　（3）重视期刊质量。内容质量就是科技期刊核心竞争力的灵魂。期刊网络广告业务发展的决定因素是期刊的质量。为提升网络广告的效果，应建立优秀的外审专家团队、高素质的编辑队伍和培养高水平的作者群及客户群。

　　微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博营销以其使用便捷、传播迅速、成本低廉、交互性强、覆盖范围广等特点成为一种新兴的网络营销手段，为科技期刊的网络营销提供了发展空间。

　　（1）建立微博编辑平台。科技期刊利用微博编辑平台，可以实现期刊编辑与作者、外审专家和客户的有效互动，可获取更多的优质稿源、更宽广的读者空间、更广泛的发行通道。此外，在选题策划阶段，科技期刊可以根据微博来分析客户需求的构成与分布，通过统计客户评论的数量，掌握客户各类需求的比例，可抓住微博中的热点话题或重大学术事件策划选题。

　　（2）构建微博出版和阅读平台。微博具有典型的社会化媒体特征。微博营销应尽量做到通过提供优秀、有价值的信息来驱动消费者进行购买，这样可以更好地留住客户，提高品牌忠诚度。在期刊出版前可预先在微博上做一些试阅读，试探读者的反应，并根据专家和读者的反馈意见提高办刊质量。此外，从读者的角度来看，承受信息超载压力的人们需要简约精要的信息产品，以使他们对世界的把握更加经济节省，更加富有效率。借助微博“碎片化语言”和“浅阅读文本”的特点所构建的微博出版和阅读平台，为科技期刊微博营销提供了更为快捷有效的途径。威客电竞威客电竞威客电竞